本書以經(jīng)濟學的基本原理為依據(jù)，以營銷策劃實務為研究對象，從實際出發(fā)，以教育部2006年第16號《關(guān)于全面提高高等職業(yè)教育教學質(zhì)量的若干意見》文件精神為指導，以專業(yè)知識導入為基本點，探索營銷策劃的基本原理，研究營銷策劃的實務運作，形成市場營銷策劃的總體框架和學科體系。