本書(shū)是一本專門以案例為主的實(shí)用廣告圖書(shū)。它展現(xiàn)了廣告營(yíng)銷的一些主要方面，案例的選取具有典型意義，理論分析條理清晰、通俗易懂。全書(shū)共有三篇、十六章，分別從廣告的基礎(chǔ)知識(shí)、廣告的策略手段和具體的廣告促銷手段三個(gè)主要方面，運(yùn)用不同的案例加以說(shuō)明。文章涉及品牌策略的運(yùn)用、有效利用廣告資源、營(yíng)銷活動(dòng)中的廣告手段等具有代表意義的廣告營(yíng)銷策略、手段，其間理性的分析，深入淺出地講述了我們熟悉但又陌生的廣告。